德国农业协会（DLG）日前发布2025/26年度品牌晴雨表，对农业商业领域七大细分市场的品牌实力进行全面评估。这份延续近三十年的行业权威报告，再度为市场观察者提供了一份清晰的品牌“体检报告”。本期我们与您分享可再生能源、农业机械、畜牧养殖等板块的最新评估结果。
值得关注的是，中国企业华为（Huawei) 首次跻身德国农民认可的可再生能源国际品牌前十，与多家深耕欧洲市场的老牌能源企业同台入榜。这一突破不仅体现其在技术与服务方面的综合实力，也反映出中国企业在国际农业可再生能源市场中的影响力正持续提升。
DLG品牌晴雨表2025/26 农商领域的强势品牌
可再生能源 华为首度入榜，中国品牌获德国农民认可 可再生能源领域榜首位置不变，但整体格局焕然一新。2025/26年度榜单中，华为（Huawei）的出现尤为引人注目，成为本年度最具标志性的亮点之一。 与此同时，菲斯曼（Viessmann）、西门子能源（Siemens Energy）、维斯塔斯（Vestas）和 2G 较上年均实现排名提升。 风能与太阳能的区域差异依旧明显：日照充足的南部，艾思玛（SMA Solar）凭借深厚技术和品牌积累保持领先；风力资源丰富的北部和东部，Enercon 继续稳居榜首。 细分领域排名分别为： 沼气——2G、菲斯曼（Viessmann）、agriKomp； 太阳能——艾思玛（SMA Solar）、菲斯曼（Viessmann）、Enercon； 风能——Enercon、维斯塔斯（Vestas）、艾思玛（SMA Solar）。
农业机械 市场格局稳中显新意 农业机械前十名格局出现新变化。芬特（Fendt）蝉联榜首，阿玛松（Amazone）凭借强劲表现升至第二，科乐收（Claas）和约翰迪尔（John Deere）位列三、四位，雷肯（Lemken）和豪狮（Horsch）保持原有位次。Köckerling 与奥禾（Rauch）一同新晋前十。
畜牧技术 Patura 四年跃升至榜首 畜牧技术领域迎来变化显著。2021/22年度，Patura 还排在第20位，短短四年间，这家企业一路攀升，如今首次登顶榜首。这条上升曲线也印证了 Patura 深耕细作、专注积累的品牌力量。 与此同时，斯诺金（Siloking）、BvL 和 Trioliet 三家饲料搅拌车制造商集体跻身前十。在生猪和家禽养殖户群体中，大荷兰人（Big Dutchman）稳居首位。莱力（Lely）则在北部地区及品牌形象维度持续保持领先。
畜牧生产资料 头部格局稳固，东部市场呈现新动向 相比其他板块，畜牧生产资料前十名变化较为平稳。Agravis 在所有分项指数中依然排名第一。在细分养殖领域： · 奶牛养殖领域，绍曼（Schaumann）和优思佳（Josera）紧随其后； · 生猪养殖领域，Schippers 和绍曼（Schaumann）排名靠前； · 家禽养殖领域，Dt. Tiernahrung Cremer 和 BayWa 表现突出。 从区域来看，BayWa 在德国南部超越 Agravis 位居第一，Milkivit 也以第三名跻身前三。优思佳（Josera）在南部和西部保持第二，而在东部地区，BAT Agrar 凭借该领域最大的分值增长升至第三。
农化、植保与种子 综合型巨头与专业化品牌同台角力，格局重整 在农业化学、植物保护和种子领域，各公司指数得分普遍上升，部分企业排名随之发生变化。巴斯夫（BASF）和拜耳作物科学（Bayer CropScience）两大综合型企业继续领跑，科沃施（KWS）和先正达（Syngenta）紧随其后。 中段排名变动较为明显：德国钾盐集团（K+S）再次上升两位；雅苒（Yara）更跃升四位——这家化肥专家去年才刚刚首度跻身前十；DSV 和 LG Seeds 亦呈上升态势。 在整体指数中，巴斯夫（BASF）在三个分项指数和三个地区排名中均摘得最高分；科沃施（KWS）在品牌形象方面位居第一；拜耳作物科学（Bayer CropScience）则在德国南部排名领先。在有机农业经营者群体中，DSV 获得最高评价。
卓越品牌，从不是偶然 DLG品牌晴雨表
近三十年的持续跟踪与数据积累，使 DLG 品牌晴雨表逐渐成为观察农业商业生态的重要“风向标”，也向我们揭示出一些历久弥新的行业规律：
卓越品牌源于持续积累
企业不仅由产品构成。只有将技术更新、产品质量与优质服务有机结合，才能赢得客户满意度，从而形成良好的品牌形象——而这种形象，正是多年成功经营的结晶。无论是赢得市场还是吸引人才，品牌的长期价值正在被越来越多的企业重新审视与重视。
农业，是一个被低估的巨人
农业经济往往被低估，但实际上，它是一个极其重要且持续增长的产业。数据显示，德国农林业的生产总值已从2012年的570亿欧元增长至2024年的近760亿欧元。此外，行业的高投资水平以及与众多产业之间的紧密联系也常被忽视。DLG 品牌晴雨表正是通过系统科学的方法，为这一庞大产业的品牌格局提供了清晰的观察窗口。
唯一不变的是变化
自1990年代中期以来，DLG 每年对来自不同地区、不同农场类型、不同年龄层和教育背景的约700名农业从业者进行调查，评估其对品牌知名度、忠诚度、绩效和形象的判断。调查结论始终如一：变化是唯一的常量。正因如此，DLG 也持续对调查方法进行审慎调整，以确保其始终能够反映农业商业环境的真实变化。
综合型企业与专业化企业，各有一席之地
DLG 品牌晴雨表清晰揭示：精准的品牌管理与高效的品牌传播，能够转化为切实的市场回报。在榜单中，既有覆盖多个领域的综合型企业，也有专注细分市场的专业化公司。后者往往凭借卓越的创新能力、灵活的运营模式以及切合市场需求的产品，同样能够在激烈竞争中脱颖而出，并为农业生产创造真正的价值。
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