在网络媒体发达的今天,平面纸媒依然具有无可替代的传播功能与社会公信力。那么,兽药的纸媒广告的市场状况如何?兽药生产者与经营者该如何调整广告策略?这都是业内人士普遍关心的问题。笔者经过了充分的市场调研和电话回访,从兽药企业广告的实际运作与经济效益的关系出发,分析了当前兽药纸媒广告的优势与不足,提出了若干需要注意的广告制作及其传播的策略问题。
一、专业类杂志——兽药广告的主要纸媒载体
杂志作为一种印刷平面广告媒体,是现代广告的四大媒体之一。由于印刷精美,视觉效果出色,专业类杂志广告深受特定读者群体的喜爱。专业类杂志种类繁多,出刊周期短,在专业研究与实际应用的领域影响颇大。随着印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。
二、当前兽药纸媒广告的优势与不足
(一)优势 畜牧业、养殖业的专门杂志上发布兽药广告,具有如下优势: 1.杂志发行量大,辐射面广 杂志多具有区域性影响,有的是全国性影响,甚至是世界性影响,经常在一定范围内发行和销售。对全国性的商品或服务的广告宣传而言,杂志广告无疑占有无与伦比的优势。例如,华中农业大学主办的《饲料与养殖》,全国范围内发行,此杂志在湖北和湖南两区域的影响力颇大,深受当地的业内人士信赖;创办已有二十多年历史,资历颇深的专业性杂志《养猪》年发行量高,此刊物以学术性为主体兼具养殖实用技术,在全国各地拥有大量的忠实读者群,深受广大养殖人员喜欢。 2.读者群体集中且稳定 专业类杂志在内容上有较大的倾向性和专业性,不同的杂志通常在其辐射的区域内拥有不同的和比较稳定的读者层。一般来说,每一类杂志都拥有属于它的特殊受众群体。凡是订阅某种杂志的人,对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣,搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受。订阅者对杂志有一定的信息需求,生活水平较好,常识储备丰富使其有能力领略广告介绍的内容,所以新产品在开辟市场时,杂志广告是一个非常有效的媒体。开辟实用技术先河的《今日养猪业》,稿件多由经验丰富的一线工作人员编写,可读性非常好,可灵活性指导养殖工作者在养殖基层和养殖现场的操作,发行量几乎被全国各地的中大型猪场的技术人员垄断。 3.针对性强,广告对象明确 畜牧养殖专业类杂志的读者较为明确,在该类杂志上投放广告更能做到广告对象有的放矢。专业类杂志使广告宣传深入到某一专业行业内,购买者需要杂志为其提供较多的专业信息。对特定消费阶层的商品而言,专业类杂志广告具有突出的针对性,从广告传播上来说,这种特点有利于明确传播对象。专业性杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达率,而且专业杂志营造的广告氛围对于相关商品和服务也是有意义的。例如,《南方农村报》所发行的杂志主要针对广东地区的大型养殖场的技术人员,为其提供养殖技术、经验和方法的指导。
……
……
本文全文刊于本杂志2012年9月刊,可从知网下载或向本刊订阅。
原创文章,作者:刘 少娟,如若转载,请注明出处:http://zgdwbj.com/archives/10612